Disciplina: Administração Geral 0 Curtidas
Recentemente, o cliente que comprava um botijão - CESGRANRIO 2015
Recentemente, o cliente que comprava um botijão Liquigás concorria a dois smartphones por dia e ainda podia ganhar na hora milhares de prêmios, como mochilas e relógios, entre outros.
Como se classifica essa ação de comunicação integrada de marketing?
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Força de vendas
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Marketing direto
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Propaganda
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Promoção de vendas
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Relações públicas
Solução
Alternativa Correta: D) Promoção de vendas
A resposta correta é a alternativa D) Promoção de vendas porque a ação descrita se caracteriza por uma estratégia de curto prazo destinada a incentivar a compra imediata por meio de incentivos como prêmios, descontos ou sorteios. No caso da Liquigás, os clientes que compravam um botijão tinham a chance de ganhar prêmios instantâneos, como mochilas, relógios e smartphones. Esse tipo de ação visa aumentar as vendas rapidamente, criando uma motivação extra para os consumidores.
A promoção de vendas é uma ferramenta comum nas estratégias de marketing promocional, que busca engajar os consumidores com ofertas especiais, sorteios e outros incentivos. Essas ações têm como objetivo estimular a experimentação do produto, aumentar a fidelização e, principalmente, impulsionar as vendas a curto prazo, o que se alinha perfeitamente ao exemplo citado.
Embora outras alternativas como marketing direto ou propaganda envolvam estratégias de comunicação, elas não são tão focadas em incentivos diretos e imediatos, como acontece na promoção de vendas, que é explicitamente voltada para gerar uma resposta rápida do consumidor, como a compra de um botijão para concorrer a prêmios.
Banca Examinadora: CESGRANRIO
Ano da Prova: 2015
Assuntos: Gestão Estratégica
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