Disciplina: Sociologia 0 Curtidas
A utilização de fantasia pelo sistema de crença que - UNESP 2016/2
A utilização de fantasia pelo sistema de crença que reafirma o capitalismo ocorre a partir do consenso popular que é realizado por meio da conquista, pelos assalariados, de bens simbólicos, de expectativas e de interesses. Assim sendo, o sistema de crença no consumo não opera sobre programas concretos e imediatos, mas sim a partir de imagens criadas pela publicidade e pela propaganda, que são fomentadas exclusivamente pela base econômica da sociedade; daí a permanente busca de realização econômica como sinônimo de todas as outras realizações ou satisfações. Por isso é que nos roteiros de cenas a comunicação sempre espelha a positividade. Não há dor, nem crueldade, nem conflito, nem injustiça, nem infelicidade, nem miséria. A seleção e associação de signos são trabalhadas para nem de longe sugerir dúvidas no sistema de crença no consumo. O jovem rebelde é bonito, forte, penteado e vestido com grife divulgada; o belo casal transpira boas expectativas de vida no calor do forno de micro-ondas ou na certeza de um seguro de vida ou mediante uma assistência médica eficiente; uma supercriança lambe nos superdedos a margarina de uma família feliz.
(Solange Bigal. O que é criação publicitária ou (O estético na publicidade), 1999. Adaptado.)
De acordo com o texto, no universo publicitário, a estética exerce sobretudo o papel de
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denunciar as condições opressivas de vida existentes no capitalismo.
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criticar os mecanismos de sedução exercidos pela indústria cultural.
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veicular imagens de caráter ideológico manipuladoras do desejo.
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efetivar processos formadores do senso crítico sobre a realidade.
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questionar os estereótipos hegemônicos na sociedade de classes.
Solução
Alternativa Correta: C) veicular imagens de caráter ideológico manipuladoras do desejo.
O texto afirma que, no universo da criação publicitária, são gerados e manipulados bens simbólicos positivos, para fazer crer – e aí está o caráter ideológico dessa atividade – que o consumo nos conduz a um mundo sem conflitos, sem dor ou miséria. Tais imagens, que deformam ou manipulam a realidade, objetivam atingir a estrutura inconsciente do consumidor, alimentando seus desejos.
Resolução adaptada de: Curso Objetivo
Institução: UNESP
Ano da Prova: 2016
Assuntos: Publicidade
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