Mídia digital própria é aquela controlada diretamente pela empresa.

Alternativa correta: b) O site oficial da empresa. De acordo com o gabarito AVA.


A alternativa correta é b) O site oficial da empresa porque, dentro do conceito de mídia digital própria, são considerados canais que a empresa controla diretamente, sem depender de terceiros para sua publicação ou veiculação. O site oficial de uma empresa é um exemplo claro disso, pois a empresa tem controle total sobre o conteúdo, o design, e a forma como se comunica com seu público-alvo, além de ser um ponto central para divulgar informações institucionais, produtos e serviços.



As outras alternativas envolvem canais nos quais a empresa não tem controle total. Por exemplo, os anúncios pagos em redes sociais (alternativa a) e os links patrocinados (alternativa d) são classificados como mídia paga, pois a empresa paga para que seus anúncios apareçam em plataformas controladas por terceiros, como o Facebook ou Google. Embora a empresa pague para aparecer nesses espaços, ela não controla totalmente como o conteúdo será apresentado.



Da mesma forma, o post compartilhado por um influenciador (alternativa c) e o vídeo viral criado por um fã da marca (alternativa e) são exemplos de mídia conquistada ou earned media. Embora esses canais possam gerar grande visibilidade e engajamento, o controle sobre o conteúdo e a maneira como ele é compartilhado está nas mãos de terceiros, como influenciadores e consumidores. Portanto, o único exemplo de mídia digital própria é o site oficial da empresa, pois é o único canal totalmente controlado pela organização.

Assuntos: Marketing Digital, Comunicação Empresarial, Gestão de Mídias Digitais

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